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服装视觉营销概述

时间:2015-10-28 09:29来源:未知 作者:admin 点击:
营销是艺术和科学的结合,而营销的核心内容是:经营者创造、传递和向目标消费者传播优质顾客价值的过程。在同质化竞争日益激烈、产品供应极为充裕的市场境况下,将企业的核心
本文服装关键字:视觉营销(4)

   营销是艺术和科学的结合,而营销的核心内容是:经营者创造、传递和向目标消费者传播优质顾客价值的过程。在同质化竞争日益激烈、产品供应极为充裕的市场境况下,将企业的核心价值以有效的方式,准确地传递给目标顾客,是企业整体营销战略至关重要的环节。著名国际市场营销大师菲利普·科特勒在《市场营销管理》一书中曾这样写道:“迅速变化的形势往往使企业在昨天取胜的经营法则成为明日黄花”。面对越来越激烈的商战,终端的营销方式层出不穷,商家们在不断地变更着手中的“武器”和“作战方式”。“视觉营销”作为有效的营销策略之一也因此备受重视。
1 视觉营销的概念

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服装视觉营销是指将服装产品、形象或概念,通过视觉传媒,由可视的形态进行展示。服装专卖店的视觉形态除了服装本身之外,还有品牌形象、橱窗、展架、灯光照明、pop广告等等。它是多学科的综合体,涉及到建筑学、心理学、材料学和美学,同时也融入了影像、灯光等学科。

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2 视觉营销的原则
1)以企业经营理念为核心的原则。脱离了品牌理念、企业精神的视觉设计不利于品牌的长远发展。服装专卖店目的不仅仅是卖衣服,还要给消费者一种品牌文化和生活方式体验,从而使其在精神上对此品牌产生依赖,以至成为该品牌忠实的消费者。 [服装学习网fuzhuangxuexi.cn】

2)以人为本的设计原则。如今的服装零售陈列展示从以销售为导向的展示转变为以顾客为导向的展示,处处体现“以人为本”的原则,用充满人性的设计来使消费者接纳,使人感到被关心的亲和感。符合人体工程学,符合消费者的购物心理、方便购物是促成销售的关键。 [服装学习网fuzhuangxuexi.cn】

3)民族及地域的设计原则。根据地域和民族的传统习惯及思维模式不同,在美感、素材、语言沟通上也存在着差异,所以应该考虑带有民族特色的设计,才能被人们所认同,进而才能赢得世界的认同。

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4)简洁的设计原则。现代设计有着多种变化,包括由繁至简,由具体符号到抽象符号,而简洁的设计便于视觉识别,简洁就是时尚,这与现代生活方式高效性、高节奏性相一致。

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5)变化的原则,如由静态到动态等丰富变化。时尚流行变化很快,也要求店铺经常有新的变化。动态展示效果比静态的更明显,一些服装品牌开始在卖场做新品发布会。

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6)环保的原则。环境保护是全球共同话题,人口的膨胀、工业的发展使环境污染越来越严重,注重环境保护是社会的职责,因此设计提倡环保的原则。

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7)习惯性设计原则,指兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则,在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。如猪的形象不受某些国家民族欢迎。 【内容来自fuzhuangxuexi.cn】

3 视觉营销的基本要素

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1)品牌标志。品牌标志是专卖店的核心视觉要素,一般要求造形单纯、能传达品牌的理念、经营的内容、产品的特性等信息。依据服装的类型设计商标,做到简洁鲜明、引人注目、易于识别。利用点、线、面、体等要素造型,来塑造独立于各种具体事物的美感。例如耐克的标志给人速度感和力量、这正是体育运动的一个特征;另外标志必须不断宣传,广泛使用,保持稳定性、一贯性,让公众熟知和信任。        【服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

 

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2)标准字体。标准字体的设计是根据企业名称、品牌名称等精心设计的。标准字体在招牌、商品包装、pop广告及宣传画册等等随处可见。标准字与普通字体有很大的差别,它强调整体的风格和个性的形象,追求创新、亲切感和美感,能传达品牌精神和服装的特征。在标准字的设计中要求精细独特,在线条粗细、笔划搭配、字距宽窄、造型均衡等方面有周密的安排。 【内容来自fuzhuangxuexi.cn】

3)标准色。标准色与标志、标准字体一起构成品牌形象的视觉基础。标准色应表达企业性质、企业理念、组织机制、营销管理等方面的个性差别,避免与竞争对手的类似或雷同。标准色彩一般按国际标准色或印刷色(CMYK)来设定。标准色使用不宜过多,通常不超过三种。在应用时,可配置多种辅助色,来创造出最佳的效果。

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