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服装店店面形象管理的硬件要素

时间:2016-05-07 16:49来源:未知 作者:admin 点击:
服装店店面形象管理的硬件要素 一、服装店店面 店面设计要素包括标志、牌名、标准色、标准字体、结构、照明、装饰材料和整体风格。店面是消费者认识商店形象的基本途径。 店面
本文服装关键字:店面(2)
  服装店店面形象管理的硬件要素
一、服装店店面
店面设计要素包括标志、牌名、标准色、标准字体、结构、照明、装饰材料和整体风格。店面是消费者认识商店形象的基本途径。
店面的地点很重要,它决定了客流量的大小。但在详细地点选择的基础上,还应留意店面的几个条件,它也影响着店铺的生意,有时,好的地点会由于店铺自身的原因而生意不好,或由于当初没考虑到店面自身的几个条件,店主不得不另换地点,费力费资。
店面自身的几个条件是开店前一定要考虑到的,它主要包含下列几点:
1.店铺的形状
店铺的形状是不可改变的,因此在选择租用的店面时,更要特别留意。店铺的形状有两种,一种是不规则店面,另一种是规则店面。由于服饰是有时代感的,如果店面形状能有不同于普通店面的形状,则为最佳选择。这样的店面能吸引追求时髦与潮流的顾客,这些人通常会认为如果店面很有特点,则服饰也会很有个性。而且,奇特的店面形状容易被顾客留意,也容易被记住,有利于名声的传播。而规则店面则收不到这种效果,只有靠对门面的装修才能达到吸引顾客的效果。
2.店门
门面很重要,门面的装修更是重中之重。
门,即为出入口。一家店一定要让顾客出入方便,这样才会有好的生意。服饰店的客流速度较快,通常来说,至少应有两个门。如果店址是在一个拐角处,前后开了两扇门,面对两条街,这样的店面则是最佳选择。如果店面只有一个门,就要在装修时把它加大,最好是全部打通,不设门,这样有利于顾客出入。但如果服饰店是在不太繁华的地点,开始时,光顾的人不会很多,这种情况下不宜把门开多了。这也有助于销售,因为对服饰店来说,顾客喜欢到人多的店,他们会有种心理,人气旺的店,一定是有物美价廉的商品,这有时也体现了流行趋势,因此顾客愿意去人多的店,而那些本来就冷清的店则会更冷清。同样在促销时,也要抓住这些点,有意识地吸引一部分顾客在店内。
3.店面的走向
店面的走向关系到通风、日照等各方面,要特别留意。南北走向的店面不受日晒,夏天则比较凉快,顾客会比较喜欢光顾,同时也能够节约空调费。而东西走向的店面,下午时阳光照到店里,不但热,还给人很烦躁、很杂乱的感觉,使顾客不想进店购物。但如果在冬天,则给人暖和的感觉,能吸引人愿意光顾。所以,店主应根据自己要卖何种服饰而选择店面,如果是夏装,则以南北走向的店为首选。如果经营冬装一类的服饰,则应为东西走向的店。东西走向通常不是开店的最好选择,因为这种店要安空调,这是一笔不小的开支。但它有一个很大的优点那就是店面的照明效果很好,店铺最忌讳的就是昏暗,店铺明亮会给人舒适的感觉。
4.店面的空间
空间包含店面的面积和高度。空间很重要,它是顾客进店的第一感觉,不能太拥挤了,也不能显得太空荡。面积当然是越大越好了,但面积的大小与租金直接挂钩,因此最好是量力而行。高度主要是以天花板的高度为参考,一是要有高度,空间效果好,视觉效果好,不会显得太拥挤;二是能够陈列商品,当模特放在店中时,一定要与店的高度成比例,否则就会不协调。
此外,外部标志和牌名往往安排在店面的中间,形象突出,运用企业的标准色或标准色的同类色,也可以采用品牌标志的变体组合,但以不改变原有标志的设计理念和标准形式为原则。个性化的店面设计有时会改变标志和牌名的位置,这要视具体的情况而定。
5.招牌设计
当取好店名后,就要考虑招牌。招牌的设计和安装,必须做到新颖、醒目、简明,既美观大方,又能引起顾客注意。因为店名招牌本身就是具有特定意义的广告,所以,从一般意义上讲,招牌设置的适当,就能使顾客或过往行人在较远处或多个角度都能清晰地看见,夜晚应配以霓虹灯招牌。总的来说,招牌的设计和装饰应考虑以下内容:
(1)招牌的形式与装置。
招牌的形式、规格与安装方式,应力求多样化和与众不同。既要做到引人瞩目,又要与店面设计融为一体,给人以完美的外观形象。招牌的材质有多种:木质、石材、金属材料,还可以是直接镶在装饰外墙上。招牌的安装可以是直立式、壁式,也可以是悬吊式的。
(2)招牌的制作与使用。
对于许多中小型的专业商店,在招牌的制作与使用上,可直接反映商店的经营内容。制作成与经营内容相一致的形象或图形,能增强招牌的直接感召力。由于服装店的经营范围不同,可以选取不同类型的招牌。女装店可选择时尚感强的招牌,且招牌的颜色要醒目;男装店多以西服为主,则较正式,招牌要适应这种风格,要显得庄重;童装店则要活泼、有趣,能吸引小朋友。
6.休息处的设置
不管你的休息处是两把椅子,还是很大气的几个沙发和茶几,最好都能和试衣间之间的通道协调,使两点的视线顺畅,而且最好占地面积小,让人休息时感觉舒适,最好是放一个饮水机、几本杂志或者本店的画册、近期的宣传单等。
7.陈列道具
关于道具,有的店主喜欢用正规的道具,有的喜欢自己搞造型出来,但是,细心人经过观察发现,很多店主做出来的东西其实是很不实用的,这点建议店主多观察一下大牌店的道具应用。这里不是让你完全模仿人家,但是你得学会看门道,看看他们这样的应用到底为何。任何道具在使用之前都应该想好它的实际应用效果,如果根本不能把衣服的效果展示出来,再好的道具也没用,切记在选择颜色方面要和整个店面的颜色风格相搭配,不可千篇一律地使用一种造型,更不可无造型。再来看看,有的店面全是正面展示根本就挂不了几个款,而有的全是侧挂,全靠顾客挑选和员工推荐,这些不能说全不对,但是给人的感觉不是很好,只有适度地结合各种方式才是最好。大气的店面陈列应该简单、大气,给人高档的感觉;而小店应该是个性,让顾客感觉店面虽小,但东西较多。小店应该充分利用各个空间、各个角落发挥各种才智,让每一寸空间都起到一定作用!
8.死角的处理
这个问题也许有的店主没有发现或者根本没有想到,死角是什么?就是店面的一些角落,不好处理、没办法改变的房面结构。将死角变活,就是让你的店面看起来协调和空间放大的最好办法。如何让死角变活?这就要店主自己开动脑筋。例如,把一些饰品或者鞋架放在死角不失为一个好办法,或者最简单的就是放一些POP或者挂一些BB(卡通BB)让死角发光。
9.店铺以及外观颜色
颜色对店铺的影响非常大,基本定位了店铺的风格和年龄段。一般白、蓝、黄这些比较常见的颜色都不会用在时尚店面上,白一般是正装的多,黄一般是童装的多,而通常所说的时装的店面(这里拿时尚女装店来说),应该适当选择黑、大红、灰、亮白、银等一些比较年轻化和时尚气息比较浓的颜色。店铺内外的主体颜色要搭配得当,而且店内的主体颜色不要超过三个,否则店面不会太美观。最重要的是,店铺颜色的选择一定要和你经营类型、风格等有一定联系性。
外观是店铺给人的整体感觉,能够体现出店铺的档次,也能体现店铺的个性。从整体风格来看,可分为现代风格和传统风格。
现代风格的外观给人以时代的气息,现代化的心理感受。大多数店面都会采用现代派风格,这对大多数时代感较强的消费者具有激励作用。如果店铺是在商业区,则附近的大商场一般也是现代风格,就能与之达到和谐的效果。现代风格的店铺让人有一种新鲜的感受,使之与现代高速发展的社会和谐统一,也体现了服装的潮流性。
具有民族传统风格的外观给人以古朴殷实、传统丰厚的心理感受。许多百年老店已成为影响中外的传统字号,其外观装饰等都已在消费者心中形成固定模式,所以,用其传统的外观风格更能吸引顾客。如果服装店经营的是有民族特色的服装或仿古服装,如旗袍一类,则可采用传统风格,如若服装店开在一个充满古朴色彩的商业街中,也可采用与整体风格相一致的传统风格。
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