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大学生服装市场调查报告

时间:2016-06-26 10:13来源:未知 作者:admin 点击:
目 录 一、市场背景 二、调查目的 三、调查内容 四、调查方法 五、调查数据及其分析 六、调查结论 (论证所提观点的基本理由。) 七、局限与不足 附录:大学生服装品牌调查问卷 一、
目   录
一、市场背景
 
二、调查目的
 
三、调查内容
 
四、调查方法
 
五、调查数据及其分析
 
六、调查结论
(论证所提观点的基本理由。)
七、局限与不足
 
附录:大学生服装品牌调查问卷  [点击查看详情]
 
 
 
一、市场背景
现代社会,越来越多的人注重仪表。随着近些年我国经济的迅速发展,人们的生活水平逐步提高,人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。人们现在穿衣服不只是为了保暖,更加是一种对于美的追求。而大学生,作为一个特殊群体,大多数人的金钱均来自家长,家长更愿意自己的孩子吃好穿好,而作为大学生也都具有了成年人意识,在穿着上开始要求更得体或者更入时。同时,作为这样的一个群体,大学生追求个性,追求自我,在构成的服装市场更具有许多独特之处。

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再者,作为大学生消费重要组成部分的服装消费,几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。这些都使得大学生服装市场具有不可小视的潜力。
 
二、调查目的
(1)以消费者为对象,了解大学高校学生的基本情况,了解大学生在服装方面对服装品牌的倾向度,以及对现有的服装品牌认知及其消费方向。
(2)通过调查,根据当代大学生服装消费的重要特征,生产及销售满足大学生消费需要的服装品牌,从而提高服装品牌在大学生这一市场领域的市场占有率。
 
三、调查内容
1、 大学生服装消费市场需求调查,包括市场服装的需求量、需求结构和需求时间的调查。
    市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。对企业来说,了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量,而且了解本企业的市场销售量在市场商品需求量中所占的比重,即本企业销售的市场占有率,以及开拓地区市场的可能性,这为企业发展提供了重要的发展方向。 [本文来自服装学习网fuzhuangxuexi.cn]
    调查需求结构,主要是了解购买力的投向。通常是按消费者收入水平、职业类型、居住地区等标准分类,然后测算每类消费者的购买力投向,即对吃、穿、用、住、行商品的需求结构。
    需求时间调查,主要是了解大学生消费者需求的季节、月份、具体购买时间,以及需求内的品种和数量结构等。
市场商品需求总量及结构的调查是综合性调查,通常是由国家相应的经济管理部门组织进行,企业是利用间接资料。而各类具体商品数量、质量、品种、规格、需求时间等方面的需求情况及其满足程度的调查,是企业市场商品需求的重要内容。为了准确把握大学生的需求情况,通常需要对家庭、教育、经济状况、购买心理、购买行为等方面进行调查分析,然后再得出结论。
2、现代大学生在选择服装品牌时的影响因素。如:服装的品牌,服装类型,价格,购买服装场所等。 【服装学习网fuzhuangxuexi.cn]
四、调查方法
问卷调查法
    制作调查问卷,调查人群为大一、大二、大三在校生,年龄在18~23岁,范围涉及工管、外语、机电、材冶等系,男生多于女生,基本平衡,采用抽样调查以及实地调查两种方法,实地调查采取由被调查者自行填写,调查者监督的方式
 
五、调查数据统计及其分析
本次调查共发放60份问卷,收回60份,有效问卷分数60份。下面是详细分析。
1、对于潮流的看法,绝大多数同学(89%)认为适合自己就好,少数持有无所谓(8%)、标新立异(3%)的观点。对于大学生群体而言,现在在金钱上是弱势群体,所以在选择服饰上,“适合自己的就好”便符合了大多数同学心中的想法。
 
 

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2、对于比较偏好的品牌服饰类型这个问题,绝大多数同学选的是休闲服饰,其他的类型,如运动、职业、牛仔等相差不大。这说明休闲服饰在大学群体中的受欢迎程度较高。
 
 
3、(多选题)对于了解服饰品牌渠道的调查,每种渠道都有所涉及,基本分布情况,百分比可参见下图。广告随处可见,占的比重也最大,其次是网站,因为现在的大学生没事就和电脑打交道,互联网上的服饰广告随时会吸引我们的眼球。
 
4、(多选题)购买品牌服装时,主要考虑的因素,占据首位的是质量,其次是价格和款式,而后是品牌等其他因素。可想而知,大学生也是消费者中的一部分,作为消费者,首先看中的便是商品的质量,谁都想买质量好的东西。(具体详见下图)
 

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5、对于经常购买的品牌服饰的价格范围,有45名同学选的是50-200元,14名同学选的是200-500元,一名同学选的是50元以下。绝大多数大学生是靠家里供读的,大学的费用是一笔不小的花费,大学生购买服装也不可能恣意妄为的去买名牌,摆阔气;但大学生也不会经常买太便宜的地摊货,因为他们心里上还是爱攀比的。
 
 
6、对于喜欢购买国外品牌还是国内品牌,绝大多数同学是无所谓,其次是国内。其实我感觉作为消费者,我们买的是质量,而不是品牌。
 
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7、平均每季度购买服装的费用,详见下图。
 
8、每季度购买服装支出比重,详见下图。大多数大学生,每个月的开支都是相对固定的,家里不是藏金库,不能随意花费。其次,作为大学生,办事都计划,买衣服也不例外。
 
9、服饰配件的重要性,见下图,得结论。
 
10、(多选题)对于比较中意的服饰配件,排第一的是背包,第二是皮带,第三是首饰,第四是眼镜,第五是帽子和围巾,第六是其他。大学生是学生群体,上课,外出其实挺喜欢背着包的,所以当然对背包比较关注。对于皮带,男女都挺讲究;眼镜是大学生群体里的常见之物,因为大学生群体是一个庞大的近视眼群体,他们当然会在乎眼镜的佩戴与自身形象的问题。
 

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11、最喜欢的促销推广方式,排第一的是折扣促销,第二是特价促销。详情见下图。
 
12、最易令我们留下印象最深的广告方式,详见下图。
 
13、最经常购买休闲服的场所,详见下图。
 
14、(多选题)选择购买地点的主要原因,排第一的是购物方便,第二是个人习惯和喜好,第三是服务水平高。详情见下图。
 

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15、(多项选择题)以下销售场所符合的特点。此题excel表格中有详细图解,在此不做详解了。
 
 
 
 
六、调查结论
     综上所述,我们可以看到如今的大学生服装消费以实用舒适为主,更重视服装的质量,以及价格。
【摘自fuzhuangxuexi.cn】

据以上相关数据及分析,我们可以进一步加强对于我国大学生服装市场的认识以及定位,更有助于促进这一块的商业营销决策。

七:局限与不足
    市场调查是一项全面、系统、复杂的工作,在实施过程中难免会有漏洞和不足的地方,现在一一列出,以做修正。希望在以后的调查中引以为戒,避免同样错误的出现。
(1)调查问卷设计存在不合理的地方
在设计问卷时没有对各个问题和选项进行仔细研究,使得部分问题和选项产生歧义,给被调查者的填写带来了不便。
(2)数据分析存在的问题
很多的因素不能综合分析,只能进行单项分析。因素相关性体现较差,没有办法将其整合,挖掘内在实质的联系。
 

 
 
附录:

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