服装学习网-学习服装知识从此开始!

vivi服装学习网

当前位置: 主页 > 知识库 > 服饰文化 >

第2章 中国独立设计师​品牌的发展现状

时间:2016-05-14 21:33来源:未知 作者:admin 点击:
第 2 章 中国独立设计师品牌的发展现状 2.1 独立服装设计师品牌的基本概念和主要特征 20 世纪 50 年代, 欧美独立设计师随着西方时装产业的不断发展与成熟,在科技艺术与文化思潮空
本文服装关键字:设计师(21)品牌发展(7)

  第 2 章 中国独立设计师品牌的发展现状

  2.1 独立服装设计师品牌的基本概念和主要特征

  20 世纪 50 年代, 欧美独立设计师随着西方时装产业的不断发展与成熟,在科技艺术与文化思潮空前成长的簇拥下,逐渐形成自己的艺术风格。经济全球化加速了工业化的进程,大众性工业化品牌很难满足高情感化、高审美标准、高个性化需求的消费者认可,于是独立设计师品牌应运而生。经过几十年甚至近百年的沉淀与洗礼,那些西方早期的独立设计师品牌如今已经发展成享誉全球的国际大牌,如法国的着名品牌香奈儿、迪奥,意大利的阿玛尼、爱马仕,美国的卡尔文·克莱因、唐娜·卡伦,日本的山本耀司、川久保玲等。而这些国际大牌初始阶段奠定的品牌风格,历久弥新,也是品牌得以延续和发展的精髓。时装业已成为欧美创意产业不可或缺的一股力量,其设计的核心价值所创造出的商业价值不可估量。 [服装学习网fuzhuangxuexi.cn】

  我国服装独立设计师在 20 世纪 90 年代初露端倪,以张肇达、王新元、郭培为代表的中国第一代服装设计师,为我国服装产业的发展发挥着积极作用。我国服装设计师品牌不仅注重服装的有形资产更加发挥设计的无形价值。不少设计师独立于企业和公司纷纷创立自己的品牌,虽然规模不大,但是模式新颖、注重原创性、抵制同质化、潜心研发产品,为我国的服装行业注入了真切而新鲜的血液。从高级定制设计师品牌到大众设计师品牌以及后起之秀新锐独立设计师品牌,可谓应有尽有。在为中国的服装行业增彩添色的同时,也向世界证明了中国原创设计与中国设计制造的重要性。新锐独立设计师品牌这股新生力量,更是满足了不同消费者的需求,不仅活跃了服装市场,而且丰富了大众的购物选择。

[本文来自服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  独立设计师品牌的发展更是对整个服装行业和国家经济有着十分积极的作用。 [服装学习网fuzhuangxuexi.cn】

  中国服装设计师品牌的起源最早可以追溯到在 1840 年的“海派”服装,这一时期上海的定制服装具有个性化的设计点,可以说是中国设计师品牌的萌芽时期。1993 年中国服装设计师协会成立才开始有真正的设计师品牌创立,并逐渐成为一种潮流.

【服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  1991 年,着名设计师张肇达推出高级女装品牌“Mark Cheung”.1992 年,张志峰创立“NE·TIGER 东北虎”时装品牌,也意味着中国第一个奢侈品设计师品牌成立。1993 年,薄涛设计师在北京正式注册女装品牌 BAOTAO.1994 年,梁子设计师成立“天意”服装品牌,发现濒临灭绝的中国传统环保面料莨绸,并运用莨绸进行设计服装。就在同一年,江浙一带的李琳创建“江南布衣”女装品牌,随后又成立男装品牌“速写”和童装品牌 jnbyby JNBY.1996 年,设计师马可以作品《秦俑》获得第二届“兄弟杯”大赛金奖,并与毛继鸿共同创建女装品牌“例外”.郭培设计师于 1997 年创立北京玫瑰坊时装有限公司,十几年来为许多重要人士设计服装,春节晚会上有很多作品都是来自于玫瑰坊工作室。至2000 年,中国设计师品牌越来越多的出现在市场上,如 JEFFN、CABBEEN、DECOSTER、ZUCZUG等一大批优秀的设计师品牌。2005 年后,国内优秀新锐设计师陆续成立自己的品牌,也有一大批游学海外的独立新锐设计师回国创业,如 RANFAN、UM WANG、QIUHAO、CHZHANG 等。

[服装学习网fuzhuangxuexi.cn】

  2.1.1 基本概念

  独立服装设计师品牌是指以主持产品设计的设计师或个人开业的设计师名字命名,以独创的设计风格为主导,定位小众,自主经营,力图最大限度满足消费者多元化个性化需求并具有较高附加值的服装品牌.在这一概念中,属“独立”二字最为关键。在《辞海》中“独立”的解释为“单独的站立;不依靠他人;孤立无依”.这里的独立指的是:在独立服装设计师品牌中,设计师对品牌有充分的决定权。设计师决定其品牌的风格、定位、文化以及目标消费者。设计师不受雇于任何企业和集团,完全是由自己掌控其品牌。独立设计师不隶属于其它企业,也不去迎合大众市场的口味,却能在精准的缝隙市场产生莫大的附加值,引导世界的设计潮流。 【服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  成功地运营一个服装品牌需要 90%的商业敏感和仅仅 10%的艺术才能.多数服装拓展在起步时都是由设计者自己管理的,尽管他们有很强的设计能力,但可能在时装商业运作方面,尤其是在品牌成形的最重要阶段只是个初学者。因此,这就要求设计师不仅要独立完成创作设计,还要学会独立自主经营品牌,既要擅长设计又要懂得经营品牌公司。

【摘自fuzhuangxuexi.cn】

  在采访新锐独立服装设计师高扬时,他谈到:“独立设计师品牌的精神就是敢于独立、敢于接受挑战、敢于不同。它一定是从资金上独立、从灵魂上独立。它可以不占国家一分一厘的投资,也可以不依靠政府的资源,而是完全依靠自己的力量”.独立设计师品牌苦心经营、潜心研发,从无到有、从小到大、从无名小卒到万人青睐,正是这种独立创新和标新立异的精神令人为之钦佩。

【摘自fuzhuangxuexi.cn】

  独立设计师品牌想要发展成真正品牌的时候,其运作体系是不同一般品牌的。刘元风教授在其书籍《我们离世界品牌还有多远》第 11 章第 2 小节“品牌结构”中提到“设计师品牌和公司品牌共同构成品牌体系,其中设计师品牌强调的是品牌的产生、运作都是以设计师或设计师团队为核心,而公司品牌则是重点依靠公司企业的运作,设计师或设计师团队只是配角,不能掌控品牌的发展”.若是用一个简单的等式来释义,即,设计师品牌=创意的设计师+识别性风格的品牌和产品+目标集中的小众消费顾客群。

【服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  2.1.2 主要特性

  1.原创设计与自主经营

  独立设计师们有着强烈的创作欲望,热爱服装设计,愿意倾其一生把所有设计热情和天赋都投入到自己的品牌中。运用自己的艺术修养和独创设计为消费者设计出更好的服装。 【服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  独立设计师与品牌设计师最大的不同就是独立设计师可以掌控自己的品牌和风格,对品牌有着充分的控制权和选择权,完全控制产品从概念到生产的所有环节;有着自由的设计空间、可以完全发挥个人才能将自己的才华淋漓尽致的表现在服装款式和造型上,富有创意。

【内容来自fuzhuangxuexi.cn】

  例如青年设计师范然(如图 2-1),2008 年毕业于中央圣马丁艺术设计学院,荣获中国服装协会与中央电视台“2009 年度中国最佳创意设计师”的称号,并且是 CCDC 中国时装设计创意大赛“时尚创新奖”得主。2009 年创立个人品牌“RanFan”,完全由自己投资开发。范然受她工程师父亲的影响,她的创作灵感经常来源于建筑,善于将建筑的力量感、棱角线条运用在她的服装中,服装整体风格摩登有张力。范然曾说:“我的设计中充满”内敛“与”张扬“.”内敛“是一种处世的态度,只有放平心态,接受不同的观点,才能看到生活中精彩的一面。而”张扬“是建立在充分自信和具有丰富经验的基础上,并且拥有深厚的专业技能。把握好张扬与内敛的适可程度,创造出好的设计。”这两个词汇看似很矛盾,然而她却把来源于建筑灵感的张扬和内敛完美的融入到服装中,表现得很精彩.自立自主的另一层含义也意味着独立设计师要自负盈亏,全面接受市场检验。既要会设计又要懂经营推广,成败、赔赚都由自己承担。无论是面对供货商还是消费者,诚实守信都是他们的第一原则,他们绝不会因为订单庞大的诱惑力高估自己的完成能力,随意接单;更不会因订单数量小,忽视怠慢消费者。对于他们来说,消费者不仅上帝,与消费者第一时间的接触和了解更能有效的帮助他们进行创作,想顾客所想,忧顾客之忧,引导帮助消费者。因此他们是集设计、采购、生产、加工为一体的独立小微型品牌公司或者工作室。

【服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  2.运营灵活与市场敏锐

  独立设计师品牌规模小,所以内部管理层次少、反应快效率高,能够快速捕捉市场商机和消费者需求,最大限度的发挥设计师和团队的主观能动性,快速配置资源,适应市场。 【摘自fuzhuangxuexi.cn】

  有些品牌还提供“一站式”的服务,从服装到整体造型再到着装搭配,体现着独立设计师全面而专业的设计素养,这是大众成衣类工业化服装品牌所不能提供的。 【摘自fuzhuangxuexi.cn】

  基于本土的独立设计师有着中国的血脉,因此他们了解国情民情、民俗民风,知晓本土消费者的生理及心理特征,可以适时适地的为消费者量身定制,在充分体现国际潮流的同时满足消费者不同场合的穿搭。面对流行趋势,他们不是一味地跟随、照搬照用,而是找到与自己品牌最契合的那一点,用自己的专业素养和独特审美去设计。高性价比的独立设计师品牌,其服装价格大约为奢侈品的三分之二到一半,一件巴宝莉 2014 年秋冬风衣售价为 11480 元(如图 2-2),而于惋宁设计师品牌 2014 秋冬外套仅为 3920 元(如图 2-3),而且在一些设计师品牌集合店,如果是会员,消费者还可以有享有优惠。 [服装学习网fuzhuangxuexi.cn】

  3.风格鲜明与文化独特

  设计师品牌的品牌文化以设计师个人风格为主导,坚持设计师崇尚的设计理念和特色风格。其品牌文化特征集中体现了设计师的艺术审美与修养。实际上,独立设计师服装品牌文化通常是品牌设计师个人风格理念在品牌上投影和折射。不同风格和文化理念的设计师打造的品牌文化大相径庭。比如,张娜设计师的“FAKENATOO”品牌,摒弃繁琐累赘,善于用轻松趣味性的设计表达穿着者内心潜在的愉悦感(如图 2-4);周翔宇设计师的“XANDER ZHOU”品牌,注重服装的整体穿搭,设计大胆,打破服装原有的穿着比例(如图 2-5);丁又乔设计师的“乔 JOQIAODING”品牌,喜欢用“轻中式、慢生活”的设计理念诠释传统与现代中国(如图 2-6)。
  
  设计师承担了文化创造者的角色,设计师通过服装设计表达出自身的思想观念、文化理念、审美理想、精神气质等内在特性。服装的款式、造型、颜色、面料、以及服装所传达出的意境就是服装设计师自身文化内涵与审美的外部显现。因此,独立设计师品牌风格鲜明,文化内涵丰富。而且,随着时间的推移,其品牌的风格随着设计师的经验积累和审美升华,品牌风格更加稳定成熟,品牌文化更加久远深刻。 [本文来自服装学习网fuzhuangxuexi.cn]
  【内容来自fuzhuangxuexi.cn】

  2.2 独立设计师品牌的分布情况

  北京、上海是我国发展服装自主品牌、创建世界时装之都的第一梯队城市。它们的经济高度发展并且服装基础较好,在时尚文化创意产业上拥有巨大潜力,同时也拥有多元化的时尚人群和强大的消费量。相比之下,处于第二梯队的广州、深圳、南京、厦门等城市,目前处于市场成熟度和时尚消费力较高的稳定型和过渡型城市。依据不同城市的市场条件和人文氛围,不同城市的独立设计师品牌发展大不相同。

【服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  2.2.1 悠久的北京

  北京-中国的首都,全国的政治、经济与文化的中心,也是国内最重要的中心城市,人口众多(2014 年 3 月发布的北京人口普查公告显示:全市常住人口 2114.8 万人)、市场潜力巨大、消费群层级明显,并且有着大批量品位高的消费者,可谓高端消费者人群集聚。

[服装学习网fuzhuangxuexi.cn】

  其次,北京作为首都,庞大的资源优势是其它城市无可比拟的,如广泛而影响力强的媒体资源、高水平的展会资源、拥有雄厚实力的商业集团等,均为服装品牌的发展和开拓提供了坚实的基础。

【摘自fuzhuangxuexi.cn】

  21 世纪以来,北京服装产业向着集群发展模式转变,产业结构逐步向高端调整,北京服装产业的整体形象有了非常大的提升。自 2004 年 11 月《促进北京时装产业发展建设“时装之都”规划纲要》颁布后,为服装产业的整合优化和北京服装品牌群的发展带来了机遇,同时,北京市政府部门还启动了“北京时装之都人才培训平台建设”项目,提供一系列优惠政策,吸引优秀人才来京发展。这些优势条件为本土独立设计师品牌的发展培育了良好的土壤和养分。

【内容来自fuzhuangxuexi.cn】

  北京的独立设计师品牌分布在 798 艺术园区、建外 SOHO、南锣鼓巷、老佛爷百货等。 【内容来自fuzhuangxuexi.cn】

  近年来随着国内买手的发展,许多新锐设计师品牌也进驻买手店铺,如 BNC 薄荷糯米葱、栋梁、waterstone 等。北京不仅有着名的设计师品牌,如张肇达的 MARK 张、郭培的玫瑰坊、张志峰的 NIGHT·TIGER、邹游的悠之、楚艳的楚和听香,还有一批从国外留学归来的莘莘学子新锐青年设计师品牌,如毕业于中央圣马丁艺术设计学院的王在实、丁又乔和刘清扬,毕业于意大利马兰戈尼设计学院的张弛,毕业于荷兰 DenHaag 服装学院的周翔宇等,毕业于帕森斯设计学院的刘璐等(如表-1)。

[服装学习网fuzhuangxuexi.cn】

  例如,比较受欢迎的北京独立设计师高扬,他先后在新加坡、瑞士和新西兰求学,回国后进入莱佛士国际服装学院深造,主修服装品牌管理专业。2012 年创立独立服装品牌“SIMONGAO”,产品包含男女装成衣、手袋、鞋履及配饰系列。2013 年高扬携其品牌 SIMONGAO荣获 2013 年度梅赛德斯-奔驰中国先锋设计师大奖(如图 2-7)。在采访他时,他提到:“我们品牌主要想打造一个大女人的形象,想让女生穿的硬朗一些,能够雌雄同体,让服装赋予女人外在的一些力量。但是我们的消费者内心也是足够强大的。当然只有内心强大了以后才能驾驭这样的服装。我们的主线,一直在试图营造兼具东方元素和西方剪裁的这样一个手法,去创造大女人的形象。副线可能会涵盖一些轻松的东西,涵盖人群更广,用一些更轻松的态度,让更多的消费者去接受。硬朗女人的形象我们在定义的时候没有过度的渲染,不希望过于有形式感,更多思考当下女性都能穿什么”.SimonGao2013/2014 秋冬系列灵感来源就是进化论、部落感,用带有东方情节的信仰与当代时装的融合去表现大女人的气场。 [服装学习网fuzhuangxuexi.cn】

  2.2.2 时尚的上海

  上海作为中国国际化大都市,不仅有“东方巴黎”的美誉,更是中国的“长江三角经济圈”和“中国的商业橱窗”.江南吴越的传统文化融合各地移民带来的多样文化,构成了上海独具特色的海派文化。历时百年的英美租界,促使人们生活观念相对西化,市场上充斥着大量的舶来品,拥有一大批新潮消费者。国内外各大服装品牌纷纷占领着这座得天独厚的港口城市。比邻江浙一带服装加工基地,更是为设计师品牌存活提供了良好的基础条件。

[服装学习网fuzhuangxuexi.cn】

  据调查,上海原创本土服装设计师品牌有大约近百位,这里的新锐设计师品牌比较集中,目前从整体来看,新锐设计师品牌也是全国范围比较活跃和积极的。外滩 18 号、梅龙镇广场、上海新天地、静安寺的“聚集地”、田子坊、富民路、长乐路等时尚街区均都会看到独立设计师品牌店铺或专柜。位于桃江路的 The Villa、进贤路的 Le Lutin、巨鹿路的 Vanitas 买手店,也为设计师品牌提供了良好的销售平台。

【内容来自fuzhuangxuexi.cn】

  上海为独立设计师的发展提供了富饶的土壤,一大批独立设计师在上海纷纷创立自己的品牌,他们有:王海震、何艳、邱昊、张达、李鸿雁、韩璐璐、王汁等(如表-2)。比较有代表性的是植根于上海的本土年轻设计师吉承, 求学于意大利米兰“Marangoni”着名的时装设计学院,先后担任“Basic Krizia”和“Missoni Sports”两大品牌在香港的设计师,之后作为意大利女装品牌“D'A”的视觉艺术总监,使得她在品牌经营和拓展中积累了丰富的经验。2002 年她创建自己的品牌“La vie”,善于将中国经典文化艺术与西方现代设计工艺的精髓于一体,创造出颠覆中国传统观念的服装风格。2013 年春夏高级成衣《茶经》系列发布会是吉承设计师带着她的作品亮相国际时装周舞台,汇集中国传统文化的经典美,诠释品牌中西文化结合的设计理念,以茶文化为灵感源泉,创造出赋有中国古典美的作品,让中国乃至世界感受汲取中国文化博大精深之处的精彩(如图 2-8)。 【内容来自fuzhuangxuexi.cn】

  2.2.3 现代的广州

  广州被称为中国的南大门,地理位置优越,与香港、澳门特别行政区相望,时尚信息接收快。改革开放后,随着经济的发展,积累了一批时尚有购买能力的消费者。《2012 城市竞争力蓝皮书》排行中,广州城市综合竞争力排第六。同时广州也是于上海、北京之后的中国大陆经济规模第三大的城市,与北京、上海并称“北上广”.广州的花园酒店后街、天河广场后街陆续出现了新锐服装设计师品牌店铺。虽然本土设计师品牌相较于北京上海少了许多,但绝不能忽视它们的巨大本土设计师品牌实力(见表-3)。

【服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  中国着名设计师品牌“例外 EXCEPTION”便是出自广州。要说“例外”创立,应该从1996 年 11 月 25 日马可设计师将她设计的第一季“例外”秋冬女装放进农村林下路一家朋友的小卖店寄卖的那一刻起,“例外”这个品牌从某种意义上来说便正式诞生了。但当我们把“例外”这个品牌放到整个中国的时代坐标中去看,我们便可发现,“例外”的成长正好顺应了中国“文艺青年”这个身份表示的全新复苏。从“例外”早先的“融合”“凤淡”“天宽”等系列到最近的“猫头鹰坚守的孤独”“变色龙的密室”“邀我去海边”等等成衣系列,请问,还能有比这些文艺名字本身更加文艺的服装品牌么?除了 Logo 采用的英文反转体“ECEPTION”,表明其本身的不跟风;品牌旗下的方所(fangsuo commune)则更进一步地凸显了这个年轻的品牌的扩张野心--虽然跟国外的很多老一辈设计师品牌相较年轻,但她已经算得上是中国设计师品牌成立时间足够长、经营成功并逐渐在扩大的品牌,拥有 30000 多名忠实 VIP 客户,店铺 70 多家,遍布全国 29 个主要城市及地区。

[本文来自服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  2014 秋装系列以水为创作灵感,续写水的状态,回归原点精深。以言白、启黑、承绿为主色调,呈现秋冬季度的寒冷感,犹如深壑之中的一汪潭水,静谧蕴藏无限力量。整个系列表达了中国文化的意境美,统一融合。以线条利落的茧型结构打造富有弹性的变化。

[服装学习网fuzhuangxuexi.cn】

  材料上以羊毛为主打,棉毛线为辅助面料,用针毛工艺将材质融合在一起。整个系列流露出优雅、艺术、凝重、深邃的感觉(如图 2-9)。

[本文来自服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  2.2.4 小资的厦门

  厦门这个城市并不时髦,没有什么潮人,高级时装或卖售店铺也比较少。这里的人们过着闽南式悠然的慢节奏生活。而在这一点上,有点像比利时的安特卫普。深具欧洲西部的小城市,以新艺术主义风格的建筑装饰闻名,但若是观察路上的行人,却不见得什么时尚的影子。然而当安特卫普的时装设计师们带着作品出现在伦敦时装秀时,人们就永远不会忘记那座小城了。厦门一边被源源不断的游客追捧为“小清新圣地”,一边又诞生风格特的独立服装设计师。如,服装剪裁犀利洒脱,带着不规则又严谨建筑感的万一方设计师;设计实践上娴静内敛,对每一季服装的面料和裁剪精益求精的刘小路设计师;不急于登上时装周 T 台,坚持钟爱的“轻中式”风格,踏实的经营自己品牌线上店铺,做优雅优质衣服的刘旻设计师(见表-3)。不得不多提的就是这位叛逆大胆的设计师上官喆:上官喆出生于 1984 的厦门,2005 年毕业于厦门大学,获得视觉传达与广告学双学位。

【服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  2006 年成立 Sankuanz 品牌,风格简单实用,强调面料的质地和穿着的舒适度。旗下副线品牌“Undpromotion”则走设计路线,加强了服装的设计感和面料创新,风格略为夸张。 [本文来自服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  这位跨专业设计师刚刚带着他的品牌 Sankuanz2013 秋冬系列的“大闹”了上海时装周,与其他本土设计师不同的是他更是以一种玩的心态在做服装,踏踏实实的在做。钟情于日本设计师风格的他,对服装的解构、艺术判断则有着相比其平静气质更为疯狂的一面。在其主线“SANKUANZ 2013 秋冬系列中,他与艺术家陈天灼合作,将源于西藏传统服饰及宗教中的工艺美感,用极为戏虐的手法展现出来。服装上出现的宗教、民族的符号通过手工刺绣得到了涅盘,这种设计中的玩味更在类似于法器的配饰中,形成了中国时装设计圈内剑走偏锋的一次表演,令人印象深刻(如图 2-10)。上海时装周刚刚落下帷幕,日本着名设计师川久保玲开设在东京涉谷的买手店以买货的形式收购了五套 Sankuanz 品牌”男装;紧接着,香港知名买手店“Joyce”和巴黎的一家服装经纪公司很快联系到上官喆,纷纷代理其品牌的销售。可见,上官喆受到了来自全球时尚买手的青睐。 【摘自fuzhuangxuexi.cn】

  其实就像上官喆概括的那样:“厦门是一个创作环境,但不是消费市场。”或许正是因为这种“远离消费主义”的环境,厦门的服装设计师们能够安静地专注于设计工作本身,专注于创造更精彩的服装。我们也同样期待这群小岛上的时尚圈成为中国的“安特卫普”. 【内容来自fuzhuangxuexi.cn】

  2.3 独立服装设计师品牌的消费者分析

  服装品牌依据不同的品牌定位,锁定的消费群体也是不同的。某一服装品牌不可能同时满足多个消费层级。随着现代文明的进步、经济快速发展,消费需求趋向于多样化、个性化、情感化并不断向更高需求的层次发展,上升为社会性、文化性的潜在需求。当消费者对大量工业化品牌体现出来的相似潮流元素感到厌倦时,设计师品牌所具有的新颖性和独特性元素开始让人耳目一新。事实上,中国设计师品牌消费已经达到了一定的规模,在《2012“中国时尚指数”白皮书-第三卷》中国设计师品牌消费者调查中显示:有 36.6%的被访者表示拥有至少一件设计师品牌服装;其中拥有 1 个设计师品牌的比例为 21.0%,而拥有 2 个及以上设计师品牌的比例为 14.6%(见表-4)。在此,作者借鉴白皮书中的数据,我们暂时将拥有 1 个设计师品牌的消费者定义为设计师品牌“入门级消费者”,将拥有 2 个及以上设计师品牌定义为“成长级消费者”.那么成长级消费者(拥有两个及以上设计师品牌)对产品设计各要素的要求普遍最高,同时值得注意的是,成长级消费者对文化设计的重视程度已经超过了功能设计,而且艺术设计的被关注程度亦非常逼近于功能设计。此外,成长级消费者人口统计学方面的种种特征也都优于入门级消费者,如成长级消费者更为成熟,学历更高,收入也更高(见表-5)。通过作者进一步的分析和调查问卷(见附录一)对 295 位消费者调查得出的结果,发现中国独立服装设计师品牌的成长级消费群体符合下图(图 2-11)所示的金字塔图。如图所示,最顶端的尖端消费群是经济水平提高和时代发展的产物,他们主要集中在“北上广”等一线城市,对服装有着“高情感”“高审美”“高质量”的需求,经济实力与购买力强劲。

[本文来自服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  中间消费群属于有购买能力的人群,他们人数多,收入高,职业稳定,对生活品质有较高要求。此外,他们大部分接受过高等教育,能适应日益加快的生活节奏,喜欢优化自己的生活方式。在服装上拒绝“撞衫”的态度十分鲜明,强调服装产品简约化、时尚化和休闲化,并且追求有情趣、有品位、能体现自我艺术审美价值的着装方式。对潮流敏感,擅长选择适合自己并能突显个性的着装方式。对品牌的认知度高,对品牌文化认同感强,欣赏设计带来的无形价值提升自己的身份和地位。他们用独特的艺术审美和择衣观念来表达与众不同、标新立异的求胜心理愿望。独立设计师品牌的独特性恰好满足他们的需求。 【服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  图中黑色的虚线连接设计师品牌代表的情感型品牌与处于感性消费阶段的尖端消费群,并辐射到了处于变化阶段、追求情感消费的部分中间消费群。大众消费群处于金字塔的底层,消费者基数大,但目前还处于基本消费的阶段,不属于设计师品牌消费者的范畴。从数据分析中我们可以看出,设计师品牌消费市场已经形成,成长级消费者对设计文化的重视程度超过功能设计。这就意味着独立设计师品牌要重视在设计产品中注入文化因素,满足消费者的更多需求。同时,将文化与设计紧密联系起来,创造出具有文化附加值的产品,将品牌文化传递给消费者,建立精神层次上的认知,将品牌准确定位于消费者心中,形成整体品牌形象。
  【服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

我国独立设计师品牌发展探究【论文】  目 录 【内容来自fuzhuangxuexi.cn】

  
  摘 要……1
  Abstract……3
  目 录……5

  
  第 1 章 绪 论……1 【内容来自fuzhuangxuexi.cn】

  1.1 选题背景……1
  1.2 国内外研究现状评述……2
  1.2.1 品牌文化相关文献……2
  1.2.2 设计定位相关文献……2
  1.2.3 设计师品牌相关文献……4
  1.3 研究目的……5
  1.4 研究方法……6
  1.5 研究范围界定……6 [本文来自服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  
  第 2 章 中国独立设计师品牌的发展现状…… 8 [服装学习网fuzhuangxuexi.cn】

  2.1 独立服装设计师品牌的基本概念和主要特征……8
  2.1.1 基本概念……9
  2.1.2 主要特性……10
  2.2 独立设计师品牌的分布情况……15
  2.2.1 悠久的北京……16
  2.2.2 时尚的上海……19
  2.2.3 现代的广州……21
  2.2.4 小资的厦门……23
  2.3 独立服装设计师品牌的消费者分析……25 【内容来自fuzhuangxuexi.cn】

  
  第 3 章 独立设计师品牌发展机遇与挑战…… 28 [本文来自服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  3.1 独立设计师品牌的机遇……28
  3.1.1 消费者的成熟……28
  3.1.2 传播媒介的拓宽……29
  3.2 独立设计师品牌目前存在的问题……31
  3.2.1 品牌知名度不高……32
  3.2.2 顾客忠诚度不高……35
  3.2.3 品牌文化底蕴不足……37
  3.2.4 品牌定位不明确……39

【摘自fuzhuangxuexi.cn】

  
  第 4 章 独立设计师品牌文化构建探析…… 40 [服装学习网fuzhuangxuexi.cn】

  4.1 独立设计师品牌文化的概念……40
  4.1.1 服装品牌文化……41
  4.1.2 独立设计师品牌文化……41
  4.2 独立设计师品牌文化构建的重要性……42
  4.2.1 品牌文化是建立消费者忠诚度的基础……42
  4.2.2 品牌文化是生活方式和文化品位的体现……43
  4.2.3 品牌文化是品牌保持竞争优势的动力源泉……44
  4.3 独立设计师品牌文化构建的内容……45
  4.3.1 构建以中国传统文化为根基的品牌文化……46
  4.3.2 构建以卓越质量为保障的品牌文化……48
  4.3.3 构建以流行时尚为源泉的品牌文化……50 【服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  
  第 5 章 独立设计师品牌设计定位分析…… 54

【内容来自fuzhuangxuexi.cn】

  5.1 从设计师到设计定位……54
  5.1.1 设计师的重要性……54
  5.1.2 设计师的审美……55
  5.1.3 设计定位的定义……56
  5.2 设计定位的价值……57
  5.2.1 提升产品的附加值、产生利润……57
  5.2.2 培养出忠诚度客户、提高品牌可信赖度……57
  5.2.3 扩大与竞争对手产品差异化,创造独特品牌形象……58
  5.3 设计定位的内容……59
  5.3.1 影响独立设计师品牌设计定位的外部条件……59
  5.3.2 影响独立设计师品牌设计定位的内部因素……64
  5.4 品牌文化与设计定位的关系……67
  5.4.1 品牌文化是设计定位的内涵和基本……68
  5.4.2 设计定位更好的服务于品牌文化……69

[本文来自服装学习网fuzhuangxuexi.cn]

  
  结 论……72
  参考文献……74
  致谢……90

【内容来自fuzhuangxuexi.cn】

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
------分隔线----------------------------
各位学友,下面的相关文章可能对您很有帮助!
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
用户名: 验证码: 点击我更换图片
栏目列表
推荐内容